В израильском консульстве на Манхэттене, где дипломатический протокол обычно требует сдержанности и полутонов, премьер-министр Биньямин Нетаниягу говорил с неожиданной для этих стен прямотой: «Единственная ценность в жизни — это её цель, и если она связана с выживанием и процветанием еврейского народа и отражением волны ненависти и клеветы — вы должны бороться!» Его слушателями были не послы и не министры, а десятки американских инфлюэнсеров — новое оружие в арсенале израильской публичной дипломатии, которое, как надеется Иерусалим, способно переломить ход информационной войны в эпоху TikTok и Instagram.
Встреча 27 сентября 2025 года стала кульминацией масштабной кампании, которую Израиль развернул в Нью-Йорке во время сессии Генеральной Ассамблеи ООН. За день до этого Нетаниягу выступил с трибуны ООН с речью, которую десятки делегатов демонстративно покинули, оставив зал полупустым. Но израильский премьер, похоже, уже не рассчитывает на традиционную дипломатию — его ставка сделана на прямой диалог с теми, кто формирует мнение миллионов американцев через экраны смартфонов.
История израильской публичной дипломатии знает немало поворотных моментов, но нынешний, пожалуй, самый радикальный. С момента основания государства в 1948 году концепция «Хасбара» — объяснение израильской позиции миру — была краеугольным камнем внешней политики. В годы холодной войны Израиль боролся за умы и сердца западной аудитории через традиционные СМИ, дипломатические каналы и еврейские организации диаспоры. Но сегодня, когда информационное поле фрагментировано, а традиционные медиа теряют влияние на молодое поколение, старые методы перестали работать.
Трансформация началась еще в 2012 году, когда Израиль впервые объявил о начале военной операции «Столп обороны» не через пресс-конференцию, а через Twitter. Это был символический момент — признание того, что битва за общественное мнение переместилась в цифровое пространство. К 2025 году эта эволюция достигла апогея: правительство выделило рекордные 150 миллионов долларов на публичную дипломатию, а встречи с инфлюэнсерами стали приоритетом наравне с переговорами с главами государств.
На встрече в консульстве присутствовали преимущественно консервативные и произраильски настроенные контент-криэйторы, многие из которых связаны с движением MAGA и евангелическими кругами. Их совокупная аудитория исчисляется сотнями миллионов подписчиков — цифра, о которой традиционные СМИ могут только мечтать. Нетаниягу открыто признал, что рассматривает социальные сети как «оружие» в информационной войне, и эта откровенность нашла отклик у его аудитории.
После встречи социальные сети заполнились восторженными отзывами участников. В TikTok появились короткие видео с хэштегами #StandWithIsrael и #TruthAboutIsrael, где инфлюэнсеры делились впечатлениями от «вдохновляющей» и «открывающей глаза» встречи. На Instagram публиковались кадры из зала заседаний с подписями о важности борьбы с дезинформацией и поддержки единственной демократии на Ближнем Востоке. Один из участников написал, что встреча помогла ему понять, насколько искажена картина конфликта в mainstream media, и пообещал своим подписчикам «рассказывать правду» об Израиле.
Эта стратегия — прямое следствие тревожных для Израиля тенденций. После начала войны в Газе в октябре 2023 года антиизраильская пропаганда достигла беспрецедентных масштабов. Социальные сети наводнили фальшивые видео, манипулятивные нарративы о «кризисных актерах» и даже попытки обвинить Израиль в таких абсурдных вещах, как обрушение моста в Балтиморе. Традиционные антисемитские теории заговора, включая обвинения евреев в организации терактов 11 сентября, получили новую жизнь в контексте текущего конфликта.
Особенно болезненным для Израиля стал раскол в американском общественном мнении. Если старшее поколение американцев по-прежнему в большинстве своем поддерживает Израиль, то среди молодежи, особенно на университетских кампусах, симпатии все чаще оказываются на стороне палестинцев. Протесты в американских университетах, хотя и сопровождались множеством фейков и манипуляций с обеих сторон, продемонстрировали эрозию традиционной поддержки Израиля в США.
В этих условиях ставка на инфлюэнсеров выглядит логичным, хотя и рискованным ходом. Организация Eagles’ Wings привезла в Израиль большие группы христианских и консервативных блогеров, которых поощряли делиться своим опытом в социальных сетях. Министерство иностранных дел Израиля финансировало туры для правых американских инфлюэнсеров, рассчитывая укрепить поддержку среди молодых консерваторов. Израильское правительственное рекламное агентство Lapam организовало тысячи платных объявлений в Google и Meta, показывая процветающие рынки Газы, чтобы опровергнуть сообщения о гуманитарном кризисе.
Критики называют эти усилия попыткой манипулировать общественным мнением, но для Израиля это вопрос выживания в информационном пространстве. Как заметил один из участников встречи с Нетаниягу, посты инфлюэнсеров помогают «очеловечить» израильскую перспективу и противостоять негативным нарративам. В эпоху, когда правда определяется не фактами, а количеством лайков и репостов, Израиль вынужден играть по новым правилам.
Встреча в консульстве завершилась групповым фото, которое мгновенно разлетелось по социальным сетям. На снимке — улыбающийся Нетаниягу в окружении молодых американцев с телефонами в руках, готовых транслировать его послание миллионам подписчиков. Это новое лицо израильской дипломатии — не конференц-залы ООН, где его освистывают, а цифровые платформы, где каждый инфлюэнсер становится послом, а каждый пост — снарядом в информационной войне за правду.
Удастся ли этой стратегии переломить негативный тренд в общественном мнении? Время покажет. Но одно ясно уже сейчас: традиционная дипломатия уступает место цифровой, и Израиль намерен быть в авангарде этой трансформации. Как сказал Нетаниягу на встрече с инфлюэнсерами, в борьбе за выживание все средства хороши — даже если это означает превращение TikTok в поле боя, а блогеров в солдат информационной армии.
Ключевые цифры кампании:
$150 млн — рекордный бюджет Израиля на публичную дипломатию в 2024 году
Сотни миллионов — совокупная аудитория американских инфлюэнсеров, участвовавших во встрече
26 сентября 2025 — выступление Нетаниягу в ООН, которое покинули десятки делегатов
Октябрь 2023 — начало войны в Газе, спровоцировавшей волну антиизраильской пропаганды, проплаченной в основном арабскими и персидскими интересантами.
